В магазине трафик делают не тексты, а структура. Категории, подкатегории и правильно открытые фильтры дают десятки и сотни точек входа, каждая под свой запрос. Разберём, как построить каталог под поиск и не утонуть в дублях.
Структура каталога
- Категория под каждый спросовый кластер. Если ищут «диваны угловые» — нужна отдельная категория, а не фильтр внутри «диванов»
- Глубина до 3-4 уровней: главная → категория → подкатегория → товар
- Названия по языку покупателя, а не по внутренней номенклатуре
- Хлебные крошки с разметкой на всех уровнях
- Перелинковка между смежными категориями и блок «смотрите также»
- Не создавайте категории под 2-3 товара — они выглядят пустыми и плохо ранжируются
Фильтры и теговые страницы
Фильтры — главный источник дешёвого трафика и главный источник мусора в индексе одновременно. Правило: открываем только то, что имеет спрос.
| Тип страницы фильтра | Индексация | Пример |
|---|---|---|
| Есть частотный запрос | Открываем, даём свой title, h1, текст | «кроссовки Nike мужские» |
| Один параметр, спрос слабый | Открываем без текста | «кроссовки 43 размер» |
| Два и более параметра | Закрываем или canonical на категорию | цвет + размер + цена |
| Сортировки и вид отображения | Закрываем всегда | ?sort=price |
↔ таблицу можно прокрутить
Для открытых страниц обязательно: уникальный title по шаблону с параметром, свой h1, ссылка из блока популярных подборок.
Открытые по спросу фильтры часто удваивают поисковый трафик магазина без единой новой строки текста — просто потому что появляются страницы под конкретные запросы.
Карточки товаров
- Уникальный title: название + бренд + артикул или характеристика
- Полные характеристики таблицей — по ним приходит длинный хвост
- Своё описание, а не текст поставщика: минимум переработайте структуру
- Несколько фото, свои если возможно, с alt
- Цена, наличие, сроки доставки, гарантия
- Отзывы и вопросы к товару — уникальный контент, который создают пользователи
- Блоки «похожие» и «с этим покупают»
- Разметка Product с ценой, наличием и рейтингом
Дубли и пагинация
- Один товар — один URL. Если товар доступен из нескольких категорий, выберите основной адрес и укажите canonical
- Пагинация: страницы 2, 3, N индексируются, но с canonical на себя и своим title с номером
- Никаких UTM в индексе и параметров сессий
- Модификации товара (цвет, объём): либо одна карточка с выбором, либо отдельные с разными title
- Регулярная проверка дублей в Вебмастере
Продвинем магазин
Соберём семантику по каталогу, откроем фильтры под спрос и уберём дубли. С прогнозом трафика.
Обсудить продвижение →Тексты в категориях
- Короткий блок сверху на 300-600 знаков: что здесь есть, как выбрать
- Расширенный текст — под листингом, чтобы не отодвигать товары
- FAQ по категории: доставка, подбор, совместимость
- Ссылки на подкатегории и популярные подборки в тексте
- Без переспама: перечисление ключей в конце страницы работает против вас
Разметка и сниппеты
- Product — цена, наличие, бренд, артикул
- AggregateRating и Review — звёзды в выдаче
- BreadcrumbList — путь вместо длинного URL
- Organization и LocalBusiness — доверие и контакты
- FAQPage для категорий с вопросами
- Товарный фид для Яндекс Маркета и рекламных площадок
Товары не в наличии
- Не удаляйте страницу — она уже имеет позиции и ссылки.
- Оставьте карточку с пометкой «нет в наличии» и датой поступления.
- Предложите аналоги прямо в карточке.
- Дайте подписку на поступление.
- Если товар снят навсегда — 301-редирект на ближайший аналог или категорию.
План на 6 месяцев
| Месяц | Работы |
|---|---|
| 1 | Аудит, семантика по каталогу, план структуры |
| 2 | Техничка: дубли, canonical, скорость, пагинация |
| 3 | Шаблоны title и description, разметка Product |
| 4 | Открытие фильтров под спрос, теговые страницы |
| 5 | Новые категории, тексты, FAQ, отзывы |
| 6 | Перелинковка, ссылки, работа с ассортиментом и наличием |
↔ таблицу можно прокрутить
Вопросы и ответы
Сколько ждать результата в магазине?
Первый рост — 2-3 месяц после техничких правок и шаблонов, ощутимый трафик — 5-8 месяцев по мере открытия фильтров и категорий.
Нужны ли тексты в каждой категории?
Не в каждой. Приоритет — категории с реальным спросом. Пустой текст ради текста результата не даёт.
Что важнее: карточки или категории?
Категории и фильтры дают основной объём трафика, карточки — конверсию и длинный хвост. Начинать нужно с категорий.
Итого
- Структура каталога важнее текстов.
- Фильтры открываются только там, где есть спрос.
- Один товар — один URL, дубли под контролем.
- Разметка Product и отзывы дают расширенный сниппет.
Нужен план продвижения магазина? Закажите аудит — оценим потенциал по каталогу.