Семантика определяет всё: структуру сайта, тексты, приоритеты работ и потолок трафика. Ошибка на этом этапе стоит месяцев: сайт будет расти по запросам, которые не приносят заявок. Разберём порядок работы, который даёт полное покрытие спроса.
Источники запросов
- Wordstat — базовый спрос, обязательно с выбором региона.
- Яндекс Вебмастер и Search Console — запросы, по которым вас уже показывают. Самый недооценённый источник: там видны фразы на 11-30 позициях, которые можно вытянуть в топ малыми правками.
- Подсказки поиска и блок «Люди ищут» — живой язык аудитории.
- Конкуренты: заголовки, разделы меню, фильтры, теги.
- Свои источники: вопросы клиентов, запросы во внутреннем поиске сайта, темы обращений в CRM.
- Прайс и номенклатура: названия услуг, товаров, материалов, брендов.
Частотность и сезонность
| Тип | Частота в месяц | Роль в ядре |
|---|---|---|
| Высокочастотные | от 1000 | Главная и страницы направлений, конкурировать дорого |
| Среднечастотные | 100 – 1000 | Страницы услуг и категорий — основной трафик |
| Низкочастотные | 10 – 100 | Быстрый рост, конверсия выше среднего |
| Микрозапросы и длинный хвост | до 10 | Блог и подстраницы, суммарно до половины трафика |
↔ таблицу можно прокрутить
Проверяйте сезонность по истории Wordstat: планировать работы под пик нужно за 2-3 месяца до него, иначе выйдете в топ, когда спрос уже упал.
В регионе ставка на низкочастотные и геозапросы почти всегда выгоднее, чем борьба за одно высокочастотное слово: трафик набирается быстрее, а заявки дешевле.
Интент: главный фильтр
Перед кластеризацией разметьте каждый запрос по намерению — это определит тип страницы:
- Коммерческий («купить», «заказать», «цена», «под ключ») → страница услуги или категории
- Информационный («как», «почему», «сколько стоит», «своими руками») → статья в блоге
- Навигационный (бренд, адрес, отзывы) → главная, контакты, страница отзывов
- Смешанный — смотрите выдачу: если в топе статьи, коммерческой страницей вы не пробьётесь
Правило простое: тип страницы должен совпадать с тем, что уже в топе. Спорить с выдачей бессмысленно.
Кластеризация
- Соберите топ-10 по каждому запросу.
- Запросы с пересечением URL в топе (3-4 общих сайта) относятся к одному кластеру — их можно продвигать одной страницей.
- Если пересечений нет, нужны разные страницы, даже если фразы кажутся похожими.
- В кластере выделите главный запрос — он идёт в title и h1.
- Остальные распределите по h2, тексту и подписям.
Классический пример: «натяжные потолки» и «натяжные потолки цена» обычно один кластер, а «натяжные потолки» и «как выбрать натяжной потолок» — разные, потому что во втором случае в топе статьи.
Соберём семантику под вашу нишу
Полное ядро, кластеры, структура сайта и план работ на 6 месяцев с прогнозом трафика.
Заказать SEO →Из кластеров — в структуру
- Один кластер = одна страница. Не пытайтесь закрыть пять кластеров одной «услугой».
- Разделяйте услуги. Если у конкурентов в топе отдельные страницы — делайте так же.
- Геостраницы под города присутствия, с уникальным содержанием: адреса, объекты, цены, сроки.
- Фильтры и теги в магазине — под коммерческий хвост.
- Блог закрывает информационные кластеры и ссылается на услуги.
- Не создавайте дубли: две страницы под один интент конкурируют между собой и обе теряют позиции.
Приоритеты и план
| Приоритет | Что берём в работу | Почему |
|---|---|---|
| 1 | Запросы с позициями 11-30 | Быстрый рост от малых правок |
| 2 | Коммерческие СЧ и НЧ с заявками | Прямые деньги |
| 3 | Отсутствующие страницы под кластеры | Расширение покрытия |
| 4 | Информационные кластеры | Трафик и доверие |
| 5 | Высокочастотные | Долго и дорого, идут последними |
↔ таблицу можно прокрутить
Ошибки
- Собрали 5000 запросов и не кластеризовали — работать по такому списку невозможно
- Не учли регион и продвигаете сайт по московской выдаче
- Смешали информационные и коммерческие запросы на одной странице
- Ядро собрали один раз и не обновляли год
- Забыли про запросы из Вебмастера — там уже есть готовый рост
- Создали десятки почти одинаковых страниц под похожие фразы
Вопросы и ответы
Сколько запросов нужно для регионального сайта?
Для локальных услуг обычно 300-1500 фраз после чистки. Важна не длина списка, а полнота покрытия интентов.
Как часто обновлять ядро?
Раз в 3-6 месяцев: появляются новые формулировки, услуги и сезонные всплески.
Можно ли продвигать одну страницу по 50 запросам?
Можно, если это один кластер с общим интентом. Если интенты разные — нужны отдельные страницы.
Итого
- Вебмастер и Search Console — самый быстрый источник роста.
- Тип страницы подбирается по тому, что уже в топе.
- Один кластер — одна страница, без дублей.
- Начинайте с позиций 11-30, высокочастотные — в конце.
Нужно ядро и структура под ваш сайт? Закажите SEO-аудит — покажем потенциал трафика по кластерам.